“以前总觉得冰箱还能用，今年父母从老家来北京过年，带来的腊肠和冻肉根本放不下，保鲜效果也跟不上。”近日，在北京苏宁易购中塔Max店，顾客陈先生选中了一台大容量新款智能冰箱，还可以享受门店让利和国家补贴。
苏宁易购中塔Max店店长刘美辰介绍，近期升级冰箱的需求明显增多，具备精细分储能力的智能保鲜冰箱销量持续走高。“95后”“00后”等新生代消费者成为年货购买主力，带动“减负型”和“氛围型”家电消费升温。洗地机、洗碗机、微蒸烤一体机等智能家电，凭借“一键搞定、省时省力”的实用优势，成为“新年货”。
春节期间，商务部联合多部门推出“乐购新春”春节特别活动，以旧换新政策持续发力，为节日消费注入活力。
“我们按照‘政策+活动’双轮驱动的原则，在春节期间推出一批含金量高的政策礼包。”商务部副部长盛秋平介绍，“乐购新春”推出三重大礼包。第一重是以旧换新，首批625亿元国补资金已到达各地商务部门，在春节9天假期内，指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴；第二重是有奖发票，在50个城市开展有奖发票试点，春节假期的奖金规模将超10亿元；第三重是金融支持，人民银行、金融监管总局指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖多领域消费场景。
金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平表示，鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务。鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化的金融需求。
“以旧换新政策带动消费向绿色化和智能化升级。”北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑说。2026年消费品以旧换新调整为补贴一级能效或水效的家电产品，同时细化智能家居补贴政策，将适老化家居产品纳入补贴范围。苏剑表示，今年春节假期时间较长，也适合家人一起挑选和体验。
苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤表示，消费者选购产品不再满足于基础功能的简单堆叠，主打“可感知，会思考，能互动”的AI家电成为年货消费的新潮流。例如，可识别衣物材质自动匹配模式的洗衣机、能感知家人位置智能调风控温的空调以及自行识别障碍规划路径的扫地机器人等产品加速普及，成为细分品类的“销量担当”。
政策红利持续释放，推动消费市场迎来“焕新”热潮。数据显示，1月份消费品以旧换新惠及1613万人次，销售汽车、家电、数码和智能产品925.6亿元。家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成，同比增长约20%。带动线下实体零售发展的同时，对休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费也有较强带动作用，形成以旧换新引流、多元消费增收的格局。
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